Snowroad

얼마 전 의사에서 전업 블로거가 된 해외 블로거의 기사가 블로고스피어를 제법 달구었다. 사실 블로깅을 하는 사람이라면 누구나 한번쯤은 "아, 직장 관두고 집에서 글 쓰면서 먹고 살 수는 없을까?"라는 생각을 해보았을 것이다. 하지만 국내 파워블로거들 중에서 과연 "전업 블로거를 하시겠어요?" 라는 질문에 "네"라고 바로 대답할만한 분들이 얼마나 될까? 이미 수 많은 블로거들이 블로그를 통해서 '수익'을 내기를 원하고 있고 그에 맞추어 수 많은 '돈 벌게 해주는"모델들이 제시되고 있지만 어느 하나 '확실한' 보장은 없는 실정이다. 대표적인 것이 구글의 애드센스다.

내 블로그에도 애드센스를 달아두었는데 그래도 제법 오랜 시간 붙여주는 것은 "대체 얼마나 시간이 지나야 100$가 채워질까?"라는 오기에서 달아둔 것이다. 현재 추세라면 아마 지금 초등학교에 다니는 아이들이 달나라에 직접 가서 토끼가 없다는 사실을 눈으로 보고 올 시점이 되어야하지 않을까 싶다.

다음이 이번에 새롭게 런칭할 블로거뉴스 AD에 대해서도 블로거들 사이에서 이런저런 말들이 오간다. 기본적인 개념은 애드센스와 별반 달라 보이지 않는다. 차이라면 노출만으로 수익이 난다는 점인데 만약 이대로 구현이 된다면 일일 트래픽이 제법되는 블로거라면 애드센스의 수표를 기다리느라 세월을 보내지 않아도 된다. 블로거들 간에 빈익빈부익부 현상이 나타날 수도 있고 많은 이들이 꿈꾸던 '전업 블로거'가 양산될 수도 있을 것이다. 하지만 과연 그렇게 될까?

분명 다음의 네티즌에 대한 정책은 네이버와는 다르다. 얼마 전 아고라 파동에서도 보였지만 네이버에 비해서는 네티즌들에게 개방적인 포털이다. 그런 면에서만 본다면 블로거뉴스 AD의 수익모델로서의 가능성은 그렇게 나빠보이지는 않는다. 문제는 과연 그렇게 노출만 했을 때 수익을 분배하는 것이 다음의 입장에서 수지타산이 맞을까 하는 점이다. 아직 이 부분에 대한 다음의 공식 입장은 없는 상태여서 뭐라고 말하기는 어렵지만 현재 알려진 대로 노출 자체가 수익이라면 블로거 입장에서는 전혀 손해볼 장사는 아니지만 다음 입장에서는 손해를 볼 수도 있는 장사가 아닐까?

한 가지 우려되는 것은 지금도 넘쳐나는 낚시글이 한층 더 증가할 것이라는 점이다. "노출 = 돈"이라는 공식(이 공식은 만고의 진리기는 하다) 이라면 선정적이거나 자극적인 제목이나 태그가 양산될 것은 분명하다. 그래도 아직까지는 조회수가 높은 글이나 트래픽이 많은 블로그들은 대체로 유익한 콘텐츠거나 그러한 콘텐츠들을 생산해내고 있는 곳인데 조회수만 올리면 된다는 사고가 만연되면 싸이월드 조회수 높이기와 같은 일이 벌어지지 않을 것이라고 장담하기는 어렵다.

그리고 앞서 말한 블로거들 사이에 빈부의 격차가 생겨버리면 어느 날 우호적이었던 지인의 블로그에 있던 내 블로그 링크가 갑자기 사라질 지도 모르는 일이다. 다음의 블로거뉴스 AD는 다음의 입장에서는 새로운 수익을 창조하고 이를 공유한다는 의미에서는 긍정적(회사 입장에서 볼때)일지도 모르지만 전체 블로거스피어의 관점에서는 새로운 병폐를 만들어낼 가능성도 가지고 있는 셈이다. 다음이 이 모델을 어떻게 구상하고 풀어나갈지 관심이 끌리는 것도 그런 이유에서다.

따라서 다음이 신경써야 할 것은 당장 블로거들의 수익을 어떻게 올려줄 것이냐에 대한 고민이 아니라 합리적인 방법으로 그 수익이 나도록 함으로써 블로거들이 납득할 수 있는 시스템을 만드는 일일 것이다. 결코 쉬운 일은 아니지만 블로거뉴스 AD에 바라는 핵심인 셈이다.   

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이글을 쓰고 나서 애드클릭스 베타 테스트를 해보라는 메일을 받았다. 구글 애드센스와 사실상 큰 차이는 없는 것으로 알고 있는데 일단 테스트를 해보기로 했다. 디자인은 아무래도 국내 회사가 만든 것이라 깔끔하기는 하다.

다음이 올블과 제휴를 맺었습니다. 다음 측은 조금 전 "다음은 설치형 전문 블로그 태터툴즈와의 제휴에 이어, 국내 최대 블로그 메타 서비스인 올블로그와 손잡고 블로그를 통한 사용자 중심의 UCC 플랫폼 기능을 강화한다"는 보도자료를 배포했습니다.

다음의 이런 전략은 나름대로 상당한 이슈거리가 될 것이라는 느낌입니다. 다음은 다른 포털에 비해 사용자 지향이라는 측면이 강합니다. 물론 네이버도 지식검색같은 사용자 참여형 서비스를 두고 있지만 다음의 사용자 지향의 방향과는 다릅니다.

다음은 이로써 블로거기자단에 이어 올블에 등록되어 있는 '블로거'들을 끌어들일 수 있게 되었습니다. 물론 블로거들이 과연 기존의 포털의 영역으로 스스로 들어갈 지는 알 수 없습니다. 1인 미디어를 지향하는 블로거들의 경우 대개 기존의 포털에 반동적인 생각을 가지고 있는 경우가 많은 데 과연 이들이 포털로 흡수되려고 할까요? 이번 제휴는 올블로그의 입장에서도 하나의 시험대가 될 것으로 보입니다. 블로거들이 올블을 바라보는 시각도 기존과는 많이 달라질 것같습니다.

다음 측은 "이로써 다음은 사용자가 블로그를 통한 양질의 UCC 유통 주체로 활동할 수 있도록 플랫폼 기능을 강화하고, 전문 블로거들이 미디어다음, 다음 검색 등을 통해 개인 미디어로 발전할 수 있는 계기를 마련했다. 한편 올블로그는 다양한 접근 경로를 확보함과 동시에 다음 서비스와의 상호 연동 강화로 트래픽 증대 및 해외 진출 전략을 가속화시킬 것"이라고 말하고 있습니다.

즉 다음의 구상은 현재 활동하고 있는 블로거들을 미디어다음과 자체 검색 페이지로 유입시키려는 것으로 보입니다. 올블이 이와 같은 내용을 모르고 있을 리는 없을 텐데 이러한 제휴는 어쩌면 기존의 블로거들의 강한 저항을 불러올 지도 모르겠습니다.

다음과 올블의 정책을 볼까요? "다음 및 올블로그는 이번 제휴에서 상호간 서비스 연동을 통해 사용자가 자신의 블로그에 작성한 게시글을 다음 및 올블로그에 동시 등록 및 검색할 수 있는 서비스를 이르면 오는 10월 말부터 제공한다. 예로 다음 블로그에 '올블로그 내보내기' 기능을 추가해 올블로그에 동시 등록할 수 있도록 지원하고, 올블로그 사용자는 블로거기자단으로써 자신의 블로그 글을 미디어다음에 뉴스로 송고하는 것을 시작으로 해 서비스 연동을 계속해서 확대해 나갈 계획이다"

즉 현재 블로거들을 다음의 블로거기자단에 흡수시킨다는 방침을 재확인하고 있습니다. 솔직히 개인적으로는 실망입니다. 올블이 무슨 생각으로 이런 제휴를 맺었는 지를 유추하는 것은 어렵지 않지만 국내에서 가장 큰 1인 미디어의 본산이 결국 이렇게 되어 버리는 군요.

블로그칵테일 박영욱 대표는 "그 동안 양질의 UCC 유통과 확산을 꾀해온 다음과의 포괄적 업무 제휴를 통해 블로거들의 수준 높은 UCC가 더욱 많은 사람들에게 퍼져나가 블로그의 미디어적 가능성에 있어 첫번째 발판을 마련했다"라며 "이를 통해 블로거들에게 있어 더 큰 미디어 파워는 물론 이후 무한한 가능성을 펼칠 수 있는 장을 만들기 위해 다음과 함께 노력할 것이다"고 말하고 있습니다.

많은 블로거들이 포털 안의 블로거가 아닌 설치형 블로그를 만들고 포털로부터 벗어나려고 하는 이유를 누구보다도 잘 알고 있을 박 대표가 이런 결정을 내린 점이 아쉽습니다만 아무튼 태터툴즈에 이어 올블의 다음으로의 흡수(이 표현에 반대하는 분들도 있겠지만)는 개인 미디어로서의 블로그의 가능성을 지레 꺾어 버린 것은 아닌가 하는 생각도 듭니다.

SK커뮤니케이션즈(이하 SK컴)가 엠파스와 코난테크놀로지를 전격 인수하면서 업계에서는 SK컴이 적극적으로 네이버와 다음 등 검색포털을 노릴 것이라는 예측이 이어지고 있다. 물론 이와 같은 예측은 SK컴이 공식적으로 밝힌 '검색의 강화'와도 일맥상통하는 것이어서 앞으로 SK컴의 전략 방향이 검색에 무게를 두고 진행될 것은 분명하다.

하지만 한편에서 보면 SK컴의 최대주주인 SK텔레콤의 전략적인 판단에 의한 인수일 수도 있다는 분석도 나오고 있어 관심을 끈다. 특히 증권가 애널리스트들을 중심으로 나오고 있는 이와 같은 분석은 SK텔레콤이 강력하게 추진 중인 모바일 검색 나아가 무선 인터넷에서의 검색 시장을 주도하기 위한 것이라고 의견이 모아지고 있다.

한 애널리스트는 "겉으로 보기에 검색 전쟁같은 이번 인수는 사실 국내 검색 시장의 3%밖에 차지하지 못하고 있는 엠파스가 가세했다고 해서 당장 SK컴에 커다란 변화가 있을 것으로 보이지는 않는다"고 밝히고 "오히려 이동통신 서비스를 기반으로 한 검색 기술과 서비스에 초점이 맞춰지지 않겠냐"는 분석을 내놓았다.

이미 SK텔레콤은 USB방식의 HSDPA서비스를 본격적으로 추진 중인 상황이고 적어도 3.5G에서는 다른 기업들에 비해 상대적인 우위를 점유하고 있다고 볼 수 있다. 특히 내년 중 서비스 될 예정인 HSUPA 나아가 4G로까지 이어지는 말 그대로 '블루오션'인 무선 인터넷 시장에서 통신 서비스의 우위에 콘텐츠와 검색 그리고 포털까지 하나로 묶는 거대한 제국을 건설한다는 것이 SK텔레콤의 구상이기도 하다.

즉 한편으로는 네이버와 다음 그리고 SK컴으로 이어지는 거대 포털 3인방이 탄생한다는 의미가 있지만 네이버와 다음이 가지지 못한 통신 인프라를 가지고 있는 SK컴즈 아니 SK텔레콤의 입장은 다른 두 포털과는 차원이 다른 셈이다.

SK텔레콤은 이미 국내 무선 시장의 절반 이상을 점유하고 있고 영화 제작사 등을 자회사로 확보하여 콘텐츠 부분에서도 여느 기업에 밀리지 않는다. 여기에 네이트라는 기존의 포털, 사용자 중심의 싸이월드와 이글루스, IMS인 네이트온 등을 거느리고 있으며 여기에 전문 검색 포털인 엠파스와 검색 기술 업체인 코난이 합류함으로써 전체적인 기업 시너지가 배가될 것으로 보인다.

또 다른 애널리스트도 "SK텔레콤의 네이트가 이미 네이버와의 전쟁에서 사실상 무릎을 꿇었기 때문에 유선 검색 시장에서 커다란 변화가 있을 것으로 보이지는 않는다"고 전제하고 "검색의 강화라는 부분이 유선 인터넷보다는 무선 쪽에 좀 더 비중이 있을 것"이라고 밝히기도 했다.

한편 19일 증권 시장에서 SK텔레콤은 전일 대비 1,500원이 오른 203,500원에 장을 마감했다.