Snowroad

이글은 블로그, 제5의 권력으로 자리잡을까 (1)에 이어지는 두 번째 글로 메타 블로그에 대한 이번 글에서는 메타블로그의 의미에 대해서 적어 보고자 합니다.

메타블로그의 출현 

블로그가 서서히 대중화되면서 발생한 첫 번째 문제는 블로그의 태생적인 문제로부터 시작한다. 즉 ‘블로그의 고립성 내지는 배타성’에서 이야기가 시작된다. 애초에 블로그의 원조격인 개인 홈페이지 역시 고립성의 문제는 안고 있었지만 개인 홈페이지를 만드는 사람의 수가 워낙 적었기 때문에 별 문제가 없었지만 지금처럼 ‘누구나’ 손 쉽게 블로그를 만들 수 있는 요즘에는 이 근본적인 문제가 제법 크게 다가온다.

인터넷에 블로그를 하나 만들었다고 치자. 이런저런 글을 올리지만 하루에 들어오는 외부 트래픽은 극히 적다. 오히려 누가 들어왔나 확인하려는 자신의 접속수만 늘어날 뿐이고 순진한 블로거들은 “이렇게 좋은 글을 썼는데 왜 조회를 안 할까?”라며 속상해한다. 일반 개인 홈페이지에 비해 블로그는 기존의 포털에 노출되는 것이 쉽지 않다. 특히 하루에도 셀 수 없을 정도의 블로그가 생성되고 사라지는 요즘 포털이 모든 블로그들을 관찰하고 디렉터리에 올려놓는 것은 기술적으로 불가능하다.

메타블로그는 블로그들의 노출에 대한 욕망을 해결하는 데 그 출발의 의미를 두고 있다. 블로그들의 집합체라는 의미를 가지고 있지만 블로거들이 자신이 쓴 글을 알리는 장으로 활용되고 있다. 현재 올블로그와 블로그코리아가 가장 많은 인지도를 가지고 있고 블로거들이 작성하는 대부분의 포스팅은 이 두 곳을 중심으로 일반에게 알려졌다. 최근에는 블로그의 위상이 높아지면서 직접적으로 블로거들의 글을 수집하는 곳들이 생겨났는데 다음의 블로거뉴스가 대표적인 경우다. 최근 언론사로부터 뉴스 공급을 제한받은 다음은 아예 블로거뉴스를 전면적인 승부수로 띄워볼 것을 고민하고 있는 모습이 역력하다. 실제로 미디어다음의 메인 페이지에는 블로거뉴스가 당당히 자리잡고 있다.

메타블로그가 끼친 영향

메타블로그의 탄생은 두 가지 재미있는 결과를 끌어내고 있는 데 하나는 스타 블로거의 탄생이고 다른 하나는 새로운 수익 모델의 창출이다. 우선 블로거에 대해 살펴보면

스타 블로거라는 말이 구체적으로 통용되는지는 모르겠지만 메타 블로그를 중심으로 소위 잘 나가는 블로거들이 등장했고 특히 IT분야에서 좋은 콘텐츠를 생산해내며 적어도 블로고스피어 내에서는 상당한 영향력을 행사하고 있다. 업계에서도 이들을 오피니언 리더격으로 각별하게 대우하고 있으니 이전과는 사뭇 달라진 개인의 위상을 느낄 수 있다. 최근에는 IT분야에 한정되지 않고 전방위에 걸친 고급 콘텐츠를 생산해내는 블로그들이 속속 늘어나면서 향후 기업 마케팅의 방향이 이들로까지 확대될 것임은 별 다른 의문이 없다.

블로그의 확대와 탁월한 블로거의 출현, 그리고 이들을 활용하려는 기업의 마케팅 전략은 하나의 선순환 구조를 이루며 빠르게 돌아갈 것으로 보이는데 이 속도는 시간이 지날수록 점차 가속도가 붙을 것으로 생각된다. 즉 스타 블로거의 영향력은 갈수록 커지게 되고 1인 미디어는 1인 기업으로까지 확대될 수 있는 여지를 가지고 있는 것이다.


이어지는 글

메타블로그의 양대 축 올블로그, 블로그코리아

얼마 전 의사에서 전업 블로거가 된 해외 블로거의 기사가 블로고스피어를 제법 달구었다. 사실 블로깅을 하는 사람이라면 누구나 한번쯤은 "아, 직장 관두고 집에서 글 쓰면서 먹고 살 수는 없을까?"라는 생각을 해보았을 것이다. 하지만 국내 파워블로거들 중에서 과연 "전업 블로거를 하시겠어요?" 라는 질문에 "네"라고 바로 대답할만한 분들이 얼마나 될까? 이미 수 많은 블로거들이 블로그를 통해서 '수익'을 내기를 원하고 있고 그에 맞추어 수 많은 '돈 벌게 해주는"모델들이 제시되고 있지만 어느 하나 '확실한' 보장은 없는 실정이다. 대표적인 것이 구글의 애드센스다.

내 블로그에도 애드센스를 달아두었는데 그래도 제법 오랜 시간 붙여주는 것은 "대체 얼마나 시간이 지나야 100$가 채워질까?"라는 오기에서 달아둔 것이다. 현재 추세라면 아마 지금 초등학교에 다니는 아이들이 달나라에 직접 가서 토끼가 없다는 사실을 눈으로 보고 올 시점이 되어야하지 않을까 싶다.

다음이 이번에 새롭게 런칭할 블로거뉴스 AD에 대해서도 블로거들 사이에서 이런저런 말들이 오간다. 기본적인 개념은 애드센스와 별반 달라 보이지 않는다. 차이라면 노출만으로 수익이 난다는 점인데 만약 이대로 구현이 된다면 일일 트래픽이 제법되는 블로거라면 애드센스의 수표를 기다리느라 세월을 보내지 않아도 된다. 블로거들 간에 빈익빈부익부 현상이 나타날 수도 있고 많은 이들이 꿈꾸던 '전업 블로거'가 양산될 수도 있을 것이다. 하지만 과연 그렇게 될까?

분명 다음의 네티즌에 대한 정책은 네이버와는 다르다. 얼마 전 아고라 파동에서도 보였지만 네이버에 비해서는 네티즌들에게 개방적인 포털이다. 그런 면에서만 본다면 블로거뉴스 AD의 수익모델로서의 가능성은 그렇게 나빠보이지는 않는다. 문제는 과연 그렇게 노출만 했을 때 수익을 분배하는 것이 다음의 입장에서 수지타산이 맞을까 하는 점이다. 아직 이 부분에 대한 다음의 공식 입장은 없는 상태여서 뭐라고 말하기는 어렵지만 현재 알려진 대로 노출 자체가 수익이라면 블로거 입장에서는 전혀 손해볼 장사는 아니지만 다음 입장에서는 손해를 볼 수도 있는 장사가 아닐까?

한 가지 우려되는 것은 지금도 넘쳐나는 낚시글이 한층 더 증가할 것이라는 점이다. "노출 = 돈"이라는 공식(이 공식은 만고의 진리기는 하다) 이라면 선정적이거나 자극적인 제목이나 태그가 양산될 것은 분명하다. 그래도 아직까지는 조회수가 높은 글이나 트래픽이 많은 블로그들은 대체로 유익한 콘텐츠거나 그러한 콘텐츠들을 생산해내고 있는 곳인데 조회수만 올리면 된다는 사고가 만연되면 싸이월드 조회수 높이기와 같은 일이 벌어지지 않을 것이라고 장담하기는 어렵다.

그리고 앞서 말한 블로거들 사이에 빈부의 격차가 생겨버리면 어느 날 우호적이었던 지인의 블로그에 있던 내 블로그 링크가 갑자기 사라질 지도 모르는 일이다. 다음의 블로거뉴스 AD는 다음의 입장에서는 새로운 수익을 창조하고 이를 공유한다는 의미에서는 긍정적(회사 입장에서 볼때)일지도 모르지만 전체 블로거스피어의 관점에서는 새로운 병폐를 만들어낼 가능성도 가지고 있는 셈이다. 다음이 이 모델을 어떻게 구상하고 풀어나갈지 관심이 끌리는 것도 그런 이유에서다.

따라서 다음이 신경써야 할 것은 당장 블로거들의 수익을 어떻게 올려줄 것이냐에 대한 고민이 아니라 합리적인 방법으로 그 수익이 나도록 함으로써 블로거들이 납득할 수 있는 시스템을 만드는 일일 것이다. 결코 쉬운 일은 아니지만 블로거뉴스 AD에 바라는 핵심인 셈이다.   

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이글을 쓰고 나서 애드클릭스 베타 테스트를 해보라는 메일을 받았다. 구글 애드센스와 사실상 큰 차이는 없는 것으로 알고 있는데 일단 테스트를 해보기로 했다. 디자인은 아무래도 국내 회사가 만든 것이라 깔끔하기는 하다.